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Turbo Long open end auf HUGO BOSS: Der Modekonzern wird noch optimistischer! Optionsscheineanalyse
19.06.2023
DZ BANK
Frankfurt (www.optionsscheinecheck.de) - Autor: Marcus Landau, Derivate-Sales-Experte bei der DZ BANK
Auf dem Investorentag gibt das Unternehmen ein Update zu seiner erfolgreichen "CLAIM 5"-Strategie. Umsatz und Marge sollen bis 2025 stärker steigen als bisher erwartet.
Die "CLAIM 5"-Strategie von CEO Grieder geht auf
Daniel Grieder, seit Juni 2021 CEO und Vorstandsmitglied der HUGO BOSS AG, hat den Modekonzern in nur zwei Jahren wieder in die Spur gebracht. Daher durfte ein wenig Selbstlob auf dem am Mittwoch und Donnerstag (14./15. Juni) stattfindenden Investorentag nicht fehlen: Mit ,CLAIM 5' habe man "die richtige Strategie zum richtigen Zeitpunkt eingeführt". Das mittelfristige Umsatzziel von 4 Mrd. Euro wird das Unternehmen voraussichtlich in diesem Jahr erreichen - und damit zwei Jahre früher als geplant. Anfang 2022 vollzog das Unternehmen eine Markenerneuerung sowohl für BOSS als auch für HUGO. Beide Marken haben in der Zwischenzeit ihre Marktanteile weltweit erheblich ausgebaut und die Relevanz deutlich gesteigert. Das Unternehmen verfolgt das Ziel, zu den 100 weltweit führenden Marken zu gehören. Dabei setzt HUGO BOSS auf zwei klar voneinander unterscheidbare Marketingstrategien für die beiden Marken. Diese umfasst beispielsweise starbesetzte Kampagnen, starke Kooperationen und besondere Markenevents.
Weit weg vom Spießer-Image
Der Strategieschwenk, den CEO Daniel Grieder in der Vergangenheit immer wieder mit Insiderkäufen eigener Aktien begleitete, bedeutete eine Neuausrichtung der Marken. Das Unternehmen wollte sich vom spießigen Anzug-Image verabschieden. Die Ausrichtung erfolgte ganz klar auf die Stärkung eines 24/7-Lifestyle-Images. Kunden sollten in Zukunft für jede Gelegenheit perfekt gekleidet sein. Sowohl für Männer als auch für Frauen findet man alles von High-End-Tailoring bis hin zu Smart-Casual und Active-Lifestyle-Produkten. Während BOSS auf die Millennials im Alter von 25 bis 40 Jahren abzielt, richtet sich HUGO verstärkt an die Generation Z unter 25 Jahren. Diese sind in der heutigen Zeit viel öfter bereit, Daten zu hinterlassen. Dies will das Unternehmen für Effizienzsteigerungen nutzen. Dank der Digitalisierung wichtiger Geschäftsaktivitäten kann das Unternehmen immer bessere datengestützte Erkenntnisse erhalten. Im HUGO BOSS Digital Campus werden die Möglichkeiten zur Datenanalyse erheblich ausgebaut. Ziel ist es, ein nahtloses Kundenerlebnis über sämtliche Kundenkontaktpunkte zu schaffen. Zudem lassen sich digitale Trends schneller erkennen, was zu einer schnelleren Produktentwicklung führt. Darüber hinaus sind die Erkenntnisse Grundlage für eine KI-gestützte Preisgestaltung bis hin zu innovativen Erlebnissen im Metaverse.
Ziele über alle Bereiche deutlich angehoben
Das Unternehmen passte auf dem Investorentag seine Mittelfristziele nach oben an. Bis 2025 rechnet das Management mit einem Umsatz von rund 3,5 Mrd. Euro für BOSS Menswear (bisher: 2,6 Mrd. Euro), rund 500 Mio. Euro für BOSS Womenswear (bisher: 400 Mio. Euro) und rund 1 Mrd. Euro für HUGO (bisher: 800 Mio. Euro). Im stationären Einzelhandel strebt HUGO BOSS an, den Umsatz bis zum Jahr 2025 auf mehr als 2,5 Mrd. Euro zu steigern (bisher: rund 2 Mrd. Euro). Hierfür sollen die neuen und stärker digitalisierten BOSS- und HUGO-Storekonzepte weiter ausgebaut werden. Im stationären Großhandel soll der Umsatz bei rund 1,3 Mrd. Euro landen (bisher: rund 1 Mrd. Euro). Dabei will das Unternehmen den Ausbau seines globalen Franchise-Geschäfts forcieren. In den kommenden Jahren soll die Gesamtzahl der Franchise-Stores im Vollpreissegment von 300 auf rund 500 steigen. Das margenstarke Digitalgeschäft soll auch in den kommenden Jahren zweistellig wachsen. Regional will das Unternehmen in Asien/Pazifik seine Umsätze jährlich im niedrigen zweistelligen Prozentbereich steigern. Dadurch soll sich der Umsatzanteil der Region bis 2025 von derzeit 13 auf rund 20% ausweiten. Das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) soll auf mindestens 600 Mio. Euro steigen. Dabei liegt die bis 2025 angestrebte EBIT-Marge bei mindestens 12% (bisher: rund 12%). Bisher wurde auf Basis der FactSet-Daten ein Umsatz von 4,6 Mrd. Euro für das Jahr 2025 erwartet. Die neu gesteckten Ziele liegen deutlich darüber. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis von rund 14 für das Jahr 2025 wirkt nicht teuer, das Kurs-Umsatz-Verhältnis von 1,06 ebenfalls nicht. Die Aktie verbleibt im Aufwärtstrend und könnte diesen nach dem Investorentag weiter fortsetzen.
Trading-Idee: Endlos-Turbo Long Optionsschein HUGO BOSS AG
Anleger, die von einer positiven Geschäftsentwicklung des Unternehmens HUGO BOSS AG ausgehen, könnten als Alternative zu einem Direktinvestment mit einem Endlos-Turbo Long Optionsschein der DZ BANK bezogen auf die HUGO BOSS-Aktie (Basiswert) auf ein solches Szenario setzen (z.B. WKN DW63KB). Mit Endlos-Turbo Long Optionsscheinen können Anleger überproportional an allen Kursentwicklungen des zugrunde liegenden Basiswerts partizipieren. Aufgrund der Hebelwirkung reagiert ein Endlos-Turbo Long Optionsschein auf kleinste Kursbewegungen des zugrunde liegenden Basiswerts. Da die Wertentwicklung des zugrunde liegenden Basiswerts im Laufe der Zeit schwanken oder sich nicht entsprechend den Erwartungen des Anlegers entwickeln kann, besteht das Risiko, dass das eingesetzte Kapital nicht in voller Höhe zurückgezahlt wird. Sollte der Kurs des zugrunde liegenden Basiswerts an mindestens einem Zeitpunkt während der Laufzeit eines Endlos-Turbo Long Optionsscheins auf oder unter der sog. Knock-Out-Barriere notieren (Knock-out-Ereignis), verfällt der Endlos-Turbo long Optionsschein wertlos. Die Knock-Out-Barriere wird täglich angepasst. Ansprüche aus dem zugrunde liegenden Basiswert (z.B. Dividenden, Stimmrechte) stehen dem Anleger nicht zu. Ein Endlos-Turbo long Optionsschein hat keine feste Laufzeit. Er kann insgesamt zu festgelegten Terminen (ordentliche Kündigungstermine) durch die DZ BANK gekündigt werden. Ein Anleger kann einen Endlos-Turbo long Optionsschein an festgelegten Terminen (Einlösungstermine) einlösen.
Einen gänzlichen Verlust des eingesetzten Kapitals erleidet der Anleger bei einem Endlos-Turbo long Optionsschein mit Basiswert HUGO BOSS AG-Aktie, wenn der Kurs der Aktie des Unternehmens HUGO BOSS AG zu einem beliebigen Zeitpunkt während der Haltedauer auf oder unter der Knock-Out-Barriere notiert (Totalverlustrisiko). Ein Totalverlust des eingesetzten Kapitals ist auch möglich, wenn die DZ BANK ihren Verpflichtungen aus dem Produkt aufgrund behördlicher Anordnungen oder einer Insolvenz (Zahlungsunfähigkeit/Überschuldung) nicht mehr erfüllen kann.
Eine ausführliche Erläuterung der genannten Fachbegriffe finden Sie in unserem Glossar.
Stand: 15.06.2023, DZ BANK AG/Online-Redaktion
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Mögliche Interessenskonflikte können Sie auf der Site des Erstellers/ der Quelle der Analyse einsehen.
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